2025年的初夏，一场跨界联名活动席卷了各大社交平台，瑞幸咖啡与热门剧集《长安的荔枝》携手推出的联名饮品系列，瑞幸咖啡与爆款剧集《长安的荔枝》的联名合作，不仅创造了现象级的传播效应，更展现了当代品牌如何通过IP营销精准触达Z世代消费者。名人汇客厅带你看这场营销战役背后，隐藏着哪些值得借鉴的新媒体创新玩法？
这场联名活动，以长安的荔枝为核心，不仅展现了IP营销的强大魅力，更深刻地揭示了如何精准撬动Z世代这一关键消费群体。
一个是主打年轻市场的咖啡新锐，一个是讲述大唐荔枝传奇的热门IP，瑞幸与《长安的荔枝》的碰撞看似意外，实则暗藏玄机。联名推出的长安荔枝冰萃系列，将剧中的古典美学与现代饮品完美融合：鎏金杯身复刻唐代纹样，特调荔枝风味唤醒千年记忆，就连杯套都化身为荔枝通关文牒。这种古今混搭的设计语言，既满足了Z世代对国潮美学的追捧，又通过味觉体验创造了独特的品牌记忆点。有消费者在社交平台晒单时写道：每一口都是盛唐的味道，这波联名直接封神！
瑞幸咖啡，一个以年轻、时尚、便捷为品牌标签的咖啡连锁品牌；而《长安的荔枝》，则是一部以唐朝为背景，讲述荔枝转运艰辛历程的热门剧集。看似毫无关联的两者，却因一次创意碰撞，擦出了耀眼的火花。
此外，瑞幸咖啡还通过社交媒体、短视频平台等Z世代活跃的渠道，进行了一系列创意宣传。从微博上的话题互动，到短视频平台上的趣味挑战，这些宣传方式不仅增加了活动的曝光度，更激发了Z世代的参与热情，让联名活动成为了一场全民参与的社交盛宴。
瑞幸深谙Z世代不只想看，更想参与的心理，在微博发起#荔枝传令挑战#，邀请用户复刻剧中经典场景。短短一周，相关UGC内容播放量突破2亿，其中办公室荔枝八百里加急等创意视频更是引发全网模仿。
除了线个城市打造了荔枝驿站主题快闪店。消费者可以通过AR技术穿越到剧中长安西市，完成寻宝任务兑换限定周边。这种线上线下联动的体验设计，让IP营销从单纯的商品联名升级为可参与的社交事件。
这些品牌的成功，并非偶然,在《长安的荔枝》联名营销中，它们共同抓住了几个关键要素：
情绪共鸣，剧集所传递的拼搏、奋斗等情感，与品牌想要表达的价值观相契合，能够引发消费者的情感共振。
场景化营销，通过打造与剧集相关的消费场景，让消费者在体验中产生购买欲望。
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